شب دوشنبه تبلیغات دیجیتال غولآسا خیابانهای خرید گوانجو را روشن کردند چرا که جشنواره خرید بینالمللی گوانجو ۲۰۲۵ بهطور رسمی افتتاح شد و آنچه مقامات چینی آن را تلاشی سراسری شهر برای تقویت مصرف، گردشگری و تجارت بینالمللی توصیف میکنند را آغاز کرد.
این جشنواره از ۲۹ سپتامبر تا ۳۱ دسامبر ۲۰۲۵ ادامه دارد و بیش از ۳۰۰۰ فعالیت تبلیغاتی در بخشهای خردهفروشی، رستوران، گردشگری و تجارت الکترونیک را در بر میگیرد.
با قدم زدن در منطقه تیانهه در شب افتتاحیه، مراکز خرید با میزبانان پخش زنده، اینفلوئنسرها و تبلیغکنندگان خردهفروشی که مستقیماً از فروشگاهها پخش میکردند پر بود در حالی که مصرفکنندگان بین فروشگاههای لوکس، بازارهای غذایی و ویترینهای فناوری جابجا میشدند.
مقیاس این رویداد نشان میدهد چگونه شهرهای چینی بهطور تهاجمی میکوشند با اهمیتیابی هرچه بیشتر تقاضای مصرفکننده برای بهبود اقتصادی کشور، هزینهکرد را تحریک کنند.
برای کسبوکارهای بریتانیایی، این جشنواره بیشتر از یک رویداد خردهفروشی است. یادآوری است که چین علیرغم رشد جهانی کندتر و تنشهای ژئوپلیتیکی فزاینده همچنان یکی از استراتژیکترین بازارهای مصرفی مهم جهان است.
برندهای لوکس، لوازم آرایشی، مد و سبک زندگی بریتانیایی همچنان بهشدت به هزینهکرد مصرفکننده چینی، بهویژه در دستههای خردهفروشی ممتاز وابستهاند. جشنواره خرید گوانجو بهطور خاص برای ترکیب خرید فیزیکی با تجارت الکترونیک فرامرزی و تجارت دیجیتال طراحی شده — حوزههایی که بهطور فزایندهای برای برندهای بینالمللی که برای جذب مصرفکنندگان جوانتر چینی رقابت میکنند مرتبط هستند.
دوره امسال شامل کمپینهای خرید مرتبط با برندهای بینالمللی، مصرف هوشمند، گردشگری فرهنگی و تجارت الکترونیک پخش زنده است. در داخل چندین مرکز تجاری در شب افتتاحیه، خردهفروشان بهشدت تجربیات خرید مبتنی بر هوش مصنوعی و استراتژیهای فروش پخش زنده را تبلیغ کردند و نشان دادند چقدر سریع محیط خردهفروشی چین همچنان در حال تکامل است.
دولت گوانجو گفت این جشنواره همچنین هدفش تقویت نقش این شهر به عنوان «شهر مرکز مصرف بینالمللی» است که فعالیت خردهفروشی را با گردشگری، مهماننوازی و تجارت بینالمللی پیوند میدهد.
تا اواخر شب، منطقههای خرید پیادهرو همچنان شلوغ بودند چرا که اجراهای موسیقی، نصبهای دیجیتال و تبلیغات خرید آنلاین در سراسر شهر ادامه داشت و خردهفروشی را به چیزی نزدیکتر به سرگرمی عمومی در مقیاس بزرگ تبدیل کرد.
