گزارش ویژه: موزهها با بازگشت گردشگران به بخش فرهنگی بریتانیا به موتورهای اقتصادی تبدیل میشوند
— موزههای بریتانیا دوباره دارند محرکهای بزرگ هزینهکرد گردشگری میشوند، با افزایش تعداد بازدیدکنندگان که در حالی که سفرهای بینالمللی در سال ۲۰۲۵ همچنان رشد میکنند به پشتیبانی از هتلها، رستورانها، اپراتورهای حملونقل و خردهفروشان در سراسر بریتانیا کمک میکند.
این بهبود بهویژه در لندن قابل مشاهده است، جایی که موزهها همچنان از بزرگترین جذابیتهای توریستی کشور هستند. موزه بریتانیا، تیت مدرن و موزه تاریخ طبیعی همچنان میلیونها بازدیدکننده را سالانه جذب میکنند و موقعیت بریتانیا را به عنوان یک مقصد فرهنگی جهانی تقویت میکنند.
VisitBritain در فوریه اعلام کرد انتظار میرود بازدیدهای بینالمللی از بریتانیا در ۲۰۲۵ به رکورد ۴۳.۴ میلیون نفر برسد و هزینهکرد بازدیدکنندگان خارجی ۳۳.۷ میلیارد پوند پیشبینی شده که ۷ درصد نسبت به ۲۰۲۴ بالاتر است.
تحلیلگران صنعتی میگویند موزهها نقش مهمی در آن هزینهکرد دارند چون اقامت گردشگران را طولانیتر میکنند و فعالیت اقتصادی گستردهتری فراتر از فروش بلیت تشویق میکنند. بازدیدکنندگانی که به مؤسسات فرهنگی سفر میکنند اغلب برای اقامتگاه، غذا، خرید و حملونقل محلی هزینه میکنند، بهویژه در مرکز لندن و سایر شهرهای میراثی مثل ادینبورگ، لیورپول و منچستر.
نهادهای گردشگری تخمین میزنند بخش گردشگری گستردهتر صدها میلیارد پوند به اقتصاد بریتانیا کمک میکند و از میلیونها شغل در سراسر کشور حمایت میکند. پژوهشهایی که توسط گروههای گردشگری نقل شده نشان داده گردشگری فرهنگی همچنان یکی از قویترین مزایای رقابتی بینالمللی بریتانیا است.
قوت گردشگری موزهای بحث دوبارهای درباره نحوه بازاریابی بریتانیا در خارج از کشور ایجاد کرده است. VisitBritain بهطور فزایندهای «گردشگری سینمایی» و جاذبههای فرهنگی مرتبط با فیلم، تلویزیون و تاریخ را به عنوان بخشی از تلاش برای جذب بازدیدکنندگان بینالمللی با هزینهکرد بالاتر تبلیغ کرده است.
برای کسبوکارهای نزدیک به موزههای بزرگ، افزایش در تعداد بازدیدکنندگان بعد از سالها اختلال ناشی از همهگیری از نظر اقتصادی قابل توجه شده است. هتلها و اپراتورهای مهماننوازی در لندن میگویند گردشگری فرهنگی به تثبیت تقاضا در روزهای هفته خارج از اوج تعطیلات سنتی کمک میکند، بهویژه از مسافران آمریکایی و اروپایی.
با این حال چالشهایی باقی میمانند. گروههای گردشگری و مدیران صنعتی همچنان هشدار میدهند که بریتانیا خطر از دست دادن هزینهکرد به مقاصد رقیب اروپایی را دارد به دلیل هزینههای سفر بالاتر، پایان خرید معاف از مالیات برای گردشگران و الزامات ورودی جدید مثل سیستم مجوز سفر الکترونیکی.
حتی با وجود این، حضور در موزهها همچنان کشش پایدار مؤسسات فرهنگی بریتانیایی را نشان میدهد. تحلیلگران میگویند موزههای با ورودی رایگان در دورهای از عدم قطعیت اقتصادی جهانی بهویژه برای حفظ حجم بازدیدکننده مهم هستند و به بریتانیا کمک میکنند هم نفوذ فرهنگیاش و هم درآمدهای گردشگری را حفظ کند.
