ساعت ۵ بعد از ظهر، مسیرهای اطراف وینتر واندرلند هاید پارک از قبل پر بود از گردشگرانی که کیسههای خرید حمل میکردند، کارمندان اداری که دور غرفههای شراب گرم جمع شده بودند و خانوادههایی که زیر ترنهواییهای درخشان صف کشیده بودند چرا که بزرگترین جاذبه جشنی لندن وارد یکی از پرمشغلهترین هفتههای فصلش شد.
آنچه از نظر ظاهری مثل یک نمایشگاه کریسمس به نظر میرسد بهطور فزایندهای برای اقتصاد بریتانیا به چیزی بسیار بزرگتر تبدیل شده است.
وینتر واندرلند که از ۱۴ نوامبر ۲۰۲۵ تا اول ژانویه ۲۰۲۶ در هاید پارک برگزار میشود، اکنون به عنوان یک موتور تجاری فصلی بزرگ برای لندن عمل میکند و در یکی از مهمترین دورههای گردشگری تجاری شهر از هتلها، رستورانها، حملونقل، خردهفروشی و اشتغال موقت پشتیبانی میکند.
با قدم زدن در سایت روز چهارشنبه شب، تقریباً هر گوشهای فعالیت تجاری را منعکس میکرد. گردشگران دور سالنهای غذا و بازارهای کریسمس جمع شده بودند در حالی که هتلها و کافههای نزدیک از ترافیک پیادهرو قویتری با ادامه ورود بازدیدکنندگان بینالمللی برای فصل تعطیلات گزارش دادند.
«یکی از پرمشغلهترین دورههای سال برای ما است» — ماریا کالینز، مدیر یک هتل نزدیک ماربل آرچ، گفت. «مهمانان زیادی سفرهای لندن را خاص وینتر واندرلند و خرید کریسمس برنامهریزی میکنند.»
مقیاس این رویداد بسیار بزرگ است. برگزارکنندگان و گزارشهای صنعتی تخمین میزنند این جاذبه هر فصل حدود ۲.۵ میلیون بازدیدکننده جذب میکند و آن را به یکی از بزرگترین رویدادهای گردشگری موقت بریتانیا تبدیل میکند.
در داخل پارک، فضا بیشتر به یک شهر موقت شبیه بود تا یک پارک تفریحی. تیمهای امنیتی جمعیتهای شلوغ شبانه را مدیریت میکردند در حالی که اپراتورهای غذای خیابانی بین سفارشهای شکلات گرم، سوسیس و آجیل بو داده هجوم میبردند. سالنهای آبجو با تم آلمانی تا دیروقت شب پر از مهمان بودند چرا که بازدیدکنندگان بین تفریح، منطقههای اسکیت روی یخ و غرفههای خرید جابجا میشدند.
تأثیر اقتصادی این رویداد بسیار فراتر از خود هاید پارک گسترش مییابد. خردهفروشان خیابان آکسفورد، تئاترهای وستاند، رانندگان تاکسی و کسبوکارهای مهماننوازی همگی از موج گردشگری زمستانی سود میبرند. چندین کسبوکار نزدیک پارک گفتند معاملات دسامبر قویتر از سال گذشته شروع شده چرا که گردشگری خارجی همچنان بهبود مییابد.
«لندن در کریسمس چیزی است که مردم برایش سفر میکنند» — لوکا مورتی، یک گردشگر ایتالیایی که با خانوادهاش از این رویداد بازدید میکند، گفت. «وینتر واندرلند الان بخشی از تجربه لندن میشود.»
آنچه همچنین برجسته است این است که این رویداد چقدر حرفهای تجاریسازی شده است. وینتر واندرلند اکنون شامل مناطق مهماننوازی شرکتی، حمایتهای مالی برنددار، تجربیات VIP و زیرساخت دیجیتال گستردهای است که از بلیتفروشی، نظارت و معاملات بدون پول نقد پشتیبانی میکند. بر اساس PMY Group ارائهدهنده فناوری رویداد، این سایت از هزاران دستگاه متصل و زیرساخت ارتباطی موقت گسترده در طول فصل استفاده میکند.
این جاذبه همچنین برای اشتغال فصلی بهطور فزایندهای اهمیت یافته است. گزارشهای آموزشی و گردشگری مرتبط با این رویداد تخمین میزنند وینتر واندرلند در طول اجرای سالانهاش از هزاران شغل موقت پشتیبانی میکند.
برای لندن، این رویداد یک واقعیت اقتصادی گستردهتر را بازتاب میدهد: گردشگری دیگر فقط درباره مکانهای تاریخی و موزهها نیست. بهطور فزایندهای شهرها از طریق تجربیات فصلی و سرگرمی عمومی در مقیاس بزرگ قادر به تولید هزینهکرد مداوم مصرفکننده رقابت میکنند.
تا اواخر شب چهارشنبه، چرخ غولآسا با نمای هاید پارک در برابر افق لندن روشن بود در حالی که صفها همچنان بیرون از غرفههای غذا و بارها کشیده شده بودند — یادآور دیگری که کریسمس در لندن به همان اندازه که یک فصل فرهنگی است به یک فصل اقتصادی هم تبدیل شده است.
