محدودیتهای جدید تبلیغات رمزارزها اجرایی شد؛ شرکتهای فناوری مالی متمرکز بر ایرانیان در لندن راهبرد جذب مشتری را بازنگری میکنند
محدودیتهای جدید بریتانیا درباره تبلیغ «داراییهای رمزارزی مشمول مقررات» از ۸ اکتبر ۲۰۲۳ اجرایی شد؛ اقدامی که شرکتهای فعال در حوزه رمزارز، از جمله شرکتهای خارجی که خدمات خود را به بازار بریتانیا عرضه میکنند، را ملزم میکند تبلیغات خود را تنها از طریق یکی از چهار مسیر قانونی مجاز منتشر کنند و اقداماتی مانند تعیین دوره انتظار برای سرمایهگذاران تازهوارد را اجرا کنند. اداره راهبری امور مالی بریتانیا پیشتر جزئیات این مقررات را اعلام کرده بود.
برای جامعه ایرانیان مهاجر در لندن، رمزارزها در نقطهای حساس میان سرمایهگذاری پرریسک خرد، سهولت انتقال پول و ریسکهای مرتبط با تحریمها قرار گرفتهاند. چارچوب جدید تبلیغات، فعالیتهای ممنوعه را قانونی نمیکند، بلکه نحوه تبلیغ این محصولات و افرادی را که در نظام مالی تحت نظارت اجازه تأیید این تبلیغات را دارند، بازتعریف میکند.
برای شرکتهایی که به مشتریان مهاجر خدمات ارائه میدهند، این محدودیتها باعث میشود راهبردهای جذب مشتری از مدلهای مبتنی بر تبلیغات گسترده و مشوقهای ویروسی به سمت افشای اطلاعات منطبق با مقررات حرکت کند؛ تغییری که هزینه جذب مشتری را افزایش میدهد و به نفع شرکتهایی تمام میشود که شرکای دارای مجوز و تحت نظارت دارند.
اداره راهبری امور مالی همچنین به شرکتها هشدار داده است که نباید کانالهای اینترنتی و شبکههای اجتماعی را راهی برای دور زدن مقررات تصور کنند. این نهاد در بیانیهای که در ماه سپتامبر و پیش از اجرایی شدن مقررات منتشر شد، تأکید کرده بود هرگونه تبلیغی که بتواند بر مخاطبان داخل بریتانیا اثر بگذارد، بدون توجه به محل انتشار آن، باید با قوانین بریتانیا مطابقت داشته باشد.
