گزارش ویژه: از کافههای لیگ برتر تا باشگاههای بوکس؛ ورزش بریتانیایی بخشی از اقتصاد تجاری دبی شده است
— ورزش بریتانیایی در امارات دیگر فقط سرگرمی نیست. بخشی از چشمانداز تجاری گستردهتر این کشور شده است و بر مهماننوازی، خردهفروشی، تناسب اندام، گردشگری و حتی مسکن تأثیر میگذارد.
آخر هفتهها در دبی، رستورانها و کافهها با مشتریانی که مسابقات لیگ برتر تماشا میکنند پر میشوند. رویدادهای بوکس بریتانیایی حمایت مالی و مشارکت هتل جذب میکنند. مفاهیم تناسب اندام وارداتی از لندن همچنان در سراسر خلیج گسترش مییابند. آنچه زمانی عمدتاً به عنوان سرگرمی تلویزیونی وجود داشت اکنون در چندین بخش از اقتصاد امارات فعالیت تجاری ایجاد میکند.
برای کسبوکارهای بریتانیایی، خلیج فارس به یکی از ارزشمندترین بازارهای ورزشی خارج از کشور در جهان تبدیل شده است. باشگاههای فوتبال، پخشکنندگان ورزشی، باشگاههای بدنسازی، برندهای مد و برگزارکنندگان رویداد بهطور فزایندهای امارات را هدف میگیرند به دلیل جمعیت بینالمللیاش و هزینهکرد بالای مصرفکننده.
این رابطه فراتر از تماشاگری است. ورزش بریتانیایی به هزینهکرد سبک زندگی در دبی و ابوظبی گره خورده است. میخانههای ورزشی، کافههای با تم فوتبال، فروشگاههای کالا و مفاهیم باشگاه ممتاز همگی از تقاضا مرتبط با فرهنگ ورزشی بریتانیایی سود میبرند.
«مردم دستکم میگیرند چقدر کسبوکار از فرهنگ ورزشی میآید» — مصطفی علی عباسی، کارآفرین ایرانی-اماراتی که در پروژههای مهماننوازی نزدیک دبی مارینا مشغول است، گفت. «یک مسابقه فوتبال بزرگ ترافیک رستوران را کاملاً تغییر میدهد.»
ایرانیان مقیم امارات به شیوههایی که اغلب نادیده گرفته میشود بخشی از این بازار هستند. بسیاری از ایرانیان جوان مهاجر با دنبال کردن فوتبال انگلیسی از طریق تلویزیون ماهوارهای و بعداً پلتفرمهای پخش جریانی بزرگ شدند. امروز آن مخاطبان مستقیماً به بخشهایی از جمله مهماننوازی، خردهفروشی و گردشگری ورزشی داخل امارات کمک میکنند.
در یک باشگاه در جمیرا، آندرو امینی، مربی تناسب اندام ایرانی ۳۰ ساله، گفت فرهنگ ورزشی بریتانیایی بسیاری از محیط تناسب اندامی را که اکنون در دبی دیده میشود شکل داده است. «خیلی از سبکهای بوکس و تمرین عملکردی که مردم اینجا میخواهند در اصل از طریق رسانههای ورزشی بریتانیایی و اروپایی محبوب شدند» — گفت. «مشتریان بازیکنان لیگ برتر، مبارزان بریتانیایی و اینفلوئنسرهای تناسب اندام را دنبال میکنند.»
امارات بهطور فزایندهای خود را به عنوان یک مقصد جهانی رویدادهای ورزشی معرفی کرده است و مسابقات بوکس، مسابقات گلف، مسابقات اسبدوانی و رویدادهای مرتبط با فوتبال مرتبط با برندها و مخاطبان بریتانیایی میزبانی میکند. آن استراتژی از هتلها، خطوط هوایی، رستورانها و بازارهای حمایت مالی حمایت میکند و تصویر دبی را به عنوان یک مرکز سبک زندگی بینالمللی تقویت میکند.
برای بریتانیا، ورزش به عنوان یک صنعت صادراتی قدرتمند عمل میکند. نفوذ تجاری لیگ برتر بهتنهایی بسیار فراتر از حقوق پخش امتداد مییابد. گردشگری، فروش کالا، مشارکتهای تبلیغاتی و رفتار مصرفکننده را در بازارهایی مثل امارات هدایت میکند.
در شهرهایی مثل دبی، ورزش بهطور مؤثر بخشی از اقتصاد خدمات شده است. و برای بسیاری از ایرانیان مقیم آنجا، ورزش بریتانیایی دیگر چیزی نیست که از دور تماشا شود. بهطور فزایندهای بخشی از زندگی تجاری و مصرفی روزمره خودشان است.
